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Slide Máster propio en Creatividad y Planificación Estratégica Universidad Complutense de Madrid y Ogilvy Ogilvy Agencia de publicidad y comunicación que forma parte del grupo global WPP

Máster propio en Creatividad y Planificación Estratégica

Una de las cualidades de este máster es la variedad en cuanto al perfil de los alumnos. Al ser una formación de posgrado enfocada al conocimiento del mundo publicitario, la mayoría de los grados del área de ciencias sociales tienen aplicación y cabida en él. Desde ADE, Publicidad y Relaciones Públicas, Periodismo, Comunicación Audiovisual hasta Bellas Artes, Psicología o Sociología.

Con el prestigio de la Universidad Complutense y la garantía práctica y profesional de Ogilvy, una de las agencias de marketing y comunicación más importantes del mundo, cuyas estrategias se basan en la creatividad y en el conocimiento de cada medio. Formada por escritores, filósofos, diseñadores, bloggers, profesores, programadores, músicos, pintores, artistas, ingenieros, emprendedores y, por supuesto, publicitarios.

INFORMACIÓN PRÁCTICA

Duración y horario:

  • Octubre – Junio
  • De Lunes a Jueves
  • De 19:00 a 21:30

Trabajo Fin de Máster

Desarrollo de un Trabajo de Fin de Máster de tema libre y carácter individual, con la presencia tutorizada de un profesional en el tema elegido.

Evaluación:

La evaluación es continua a lo largo de todo el máster. Los criterios de evaluación son:

  • Participación activa del alumno (20%)
  • Examen de los módulos (15%)
  • Trabajos y prácticas en grupos (25%)
  • Trabajo Fin de Máster (TFM) (40%)

Becas

Posibilidad de beca de colaboración del 100% de la matrícula.

Prácticas

Posibilidad de realizar convenio de prácticas con la Universidad siendo estas no obligatorias para la realización y superación del Máster.

Precio

4.890 euros.

Localización

Mas Ferré, Escuela de Gobierno, Campus de Somosaguas Edificio B, 28223 Somosaguas, Madrid

OGILVY

Ogilvy desarrolla campañas de comunicación icónicas y rompedoras desde el día en que su fundador, David Ogilvy, abrió su agencia en 1948.

Actualmente es una red global creativa e integrada, reconocida y premiada internacionalmente, que trabaja para hacer que las marcas importen.

Cuenta con 131 oficinas en 83 países. La agencia crea experiencias y diseña acciones de comunicación que dan forma a cada una de las necesidades de las marcas a través de seis especialidades básicas: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation y Partnerships.

OBJETIVOS

El objetivo del máster es introducir a los estudiantes, dentro de un contexto de permanente transformación del ámbito de la comunicación publicitaria, al mundo de la creatividad y la planificación estratégica, desde una perspectiva eminentemente actual, innovadora y práctica. A participar en él y a conocer a sus más destacados protagonistas.

Se trata de un curso diseñado para desarrollar las competencias, destrezas y habilidades que realmente marcan la diferencia en la profesión publicitaria del presente y del futuro más próximo. Y conocer de primera mano todas las claves que intervienen hoy en día en la creatividad y la planificación estratégica, entendiendo el papel central que juegan estas en el desarrollo de la comunicación persuasiva más actual, eficaz e innovadora.

Es un curso dirigido a graduados/licenciados universitarios, diplomados y profesionales que busquen un contacto directo y real con el mundo de la creatividad y la planificación en publicidad o que quieran ampliar sus conocimientos en este campo, capacitándoles para su inmediata incorporación al altamente competitivo mundo de las agencias de publicidad o departamentos de publicidad.

Entre sus objetivos se incluye poner en contacto a los alumnos con los mejores profesionales de las agencias de publicidad y departamentos de publicidad de grandes anunciantes.

CONTENIDO El Máster se divide en 6 módulos continuos que configuran todos los sectores necesarios para comprender la creatividad y la planificación estratégica de la publicidad.

1. Planificación estratégica en publicidad:

Para qué sirve un planning y cuáles son las funciones de un planner. Identificar tendencias del público objetivo. Conocer los métodos para descubrir insights.

2. Branding y creatividad 3.0 en el ámbito publicitario

Qué es una marca y su proceso de gestión. La marca en el entorno de la comunicación digital. Saber ejecutar campañas de comunicación a partir de estrategias de branding. Conocer el pensamiento, concepto y proceso creativo publicitario. El briefing creativo en publicidad.

3. Investigación y planificación de medios en publicidad

Metodología e investigación de medios como esencia para el lanzamiento de marcas. Análisis e investigación de sistemas de valoración de marca. Planificación de medios como herramienta para optimizar el mensaje publicitario. Social Paid Media. SEO/SEM.

4. Creatividad y planificación estratégica en nuevos canales de comunicación:

Creación de marcas en los nuevos canales de comunicación publicitarios. Eventos online. RSC. Gestión de intangibles, planificación estratégica y creatividad publicitaria para segmento de nicho.

5. Neurocomunicación aplicada en creatividad y planificación estratégica en publicidad:

Conocer e interpretar la conducta del consumidor. Herramientas del neuromarketing aplicadas en el ámbito de la publicidad como eye-tracking, GSR, expresión facial, EEG o fNIRS. Evaluar la creatividad mediante indicadores emocionales, de atención y engagement. Conocer que UX general una web mediante mapas de calor, rutas visuales o áreas de interés. En colaboración con el laboratorio de Neuromarketing de la UCM (www.neurolabcenter.com)

6. Cases studies prácticos de publicidad y RRPP:

Presentación de proyectos de creatividad y planificación estratégica publicitaria de las principales compañías de los sectores financiero, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación… de la mano de directivos responsables de marca de compañías líderes en creatividad: BMW, Telepizza, KIA, ASISA, Cabify, REPSOL.

PROFESORES

María Gomis Directora creativa
Sra. Rushmore

Roberto Fara Chief Creative Officer
Ogilvy

Lolo Ortega Director CreativoWunderman Thompson

Rafa Antón Co-Fundador y Director General
Creativo de China

Carlos Álvarez Senior Planner en Sra Rushmore

Miguel Madariaga Director General Creativo
El Laboratorio

Juan Boronat Cofundador y Director Creativo
The Kreative Room

Rubén Martínez Creative Director
Superunion

Concha Santiago Head of Strategy Madrid
Ogilvy

Luis Mañas Profesor de Gestión de Marca
UCM

Raquel Espantaleón Head of Strategic Planning
Sra. Rushmore

Rafael Alferez Director de Marketing
Kia Motors Iberia

Beatriz Calzada Responsable de Performance MarketingGrupo DKV

Ana Monreal Head of Digital & CRM Experience
Banco Santander

Sergio Peinado Head of Ecommerce
Correos

JOSÉ IGNACIO NIÑO GONZÁLEZ Director del Máster Creatividad y Planificación Estratégica
Profesor de la UCM

JUAN MANUEL DE LA NUEZ Co-Director del Máster Creatividad y Planificación Estratégica
Senior communication and Brand consultant

DIRECTORES DEL MÁSTER

JOSÉ IGNACIO NIÑO GONZÁLEZ

  • Director del Máster Creatividad y Planificación Estratégica.
  • Profesor de la UCM

JUAN MANUEL DE LA NUEZ

  • Co-Director del Máster Creatividad y Planificación Estratégica.
  • Senior communication and Brand consultant

INFORMACIÓN DE CONTACTO

JOSÉ IGNACIO NIÑO GONZÁLEZ

  • Director del Máster Creatividad y Planificación Estratégica.
  • Profesor de la UCM

Teléfono: 678422579
Email: josenino@ucm.es