Slide Máster de Formación Permante en Creatividad y Planificación Estratégica Universidad Complutense de Madrid y Ogilvy Ogilvy Agencia de publicidad y comunicación que forma parte del grupo global WPP

Máster de Formación Permanente en Creatividad y Planificación Estratégica

Una de las cualidades de este máster es la variedad en cuanto al perfil de los alumnos. Al ser una formación de posgrado enfocada al conocimiento del mundo publicitario, la mayoría de los grados del área de ciencias sociales tienen aplicación y cabida en él. Desde ADE, Publicidad y Relaciones Públicas, Periodismo, Comunicación Audiovisual hasta Bellas Artes, Psicología o Sociología.

Con el prestigio de la Universidad Complutense y la garantía práctica y profesional de Ogilvy, una de las agencias de marketing y comunicación más importantes del mundo, cuyas estrategias se basan en la creatividad y en el conocimiento de cada medio. Formada por escritores, filósofos, diseñadores, bloggers, profesores, programadores, músicos, pintores, artistas, ingenieros, emprendedores y, por supuesto, publicitarios.

INNOVACIÓN Y TRANSFORMACIÓN DIGITAL

¿Alguna vez has sentido que tienes un arsenal de conocimientos, pero no encuentras la clave para convertirlos en una estrategia brillante o en la mejor creatividad posible? En el Máster de Creatividad y Planificación Estratégica hemos diseñado un Programa formativo único que combina la ciencia de la planificación estratégica con el poder de la creatividad.

Nuestra misión es simple pero audaz: queremos que nuestros estudiantes aprendan a pensar de un modo innovador, que se conviertan en auténticos maestros de la creación y ejecución de estrategias creativas, que sepan gestionar equipos y que estén preparados para adelantarse en todo momento a la intensa transformación digital que vivimos. Queremos que aprendan a tejer el hilo conductor entre la imaginación y la ejecución práctica para llevar a cabo proyectos de comunicación que destaquen, sean cual sean sus objetivos.

En definitiva, queremos formar líderes que sean los que definan el escenario publicitario de las próximas décadas.

INFORMACIÓN PRÁCTICA

Duración y horario:

  • Octubre – Junio
  • De Lunes a Jueves
  • De 19:00 a 21:30

Trabajo Fin de Máster

Desarrollo de un Trabajo de Fin de Máster de tema libre y carácter individual, con la presencia tutorizada de un profesional en el tema elegido.

Evaluación:

La evaluación es continua a lo largo de todo el máster. Los criterios de evaluación son:

  • Participación activa del alumno (20%)
  • Evaluación de los módulos (20%)
  • Trabajos y prácticas en grupos (20%)
  • Trabajo Fin de Máster (TFM) (40%)

Becas

Posibilidad de beca de colaboración del 100% de la matrícula.

Prácticas

Posibilidad de realizar convenio de prácticas con la Universidad siendo estas no obligatorias para la realización y superación del Máster.

Precio

4.890 euros.

Localización

Mas Ferré, Escuela de Gobierno, Campus de Somosaguas Edificio B, 28223 Somosaguas, Madrid

OGILVY

Ogilvy desarrolla campañas de comunicación icónicas y rompedoras desde el día en que su fundador, David Ogilvy, abrió su agencia en 1948.

Actualmente es una red global creativa e integrada, reconocida y premiada internacionalmente, que trabaja para hacer que las marcas importen.

Cuenta con 131 oficinas en 83 países. La agencia crea experiencias y diseña acciones de comunicación que dan forma a cada una de las necesidades de las marcas a través de seis especialidades básicas: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation y Partnerships.

OBJETIVOS

El objetivo del máster es introducir a los estudiantes, dentro de un contexto de permanente transformación del ámbito de la comunicación publicitaria, al mundo de la creatividad y la planificación estratégica, desde una perspectiva eminentemente actual, innovadora y práctica. A participar en él y a conocer a sus más destacados protagonistas.

Se trata de un curso diseñado para desarrollar las competencias, destrezas y habilidades que realmente marcan la diferencia en la profesión publicitaria del presente y del futuro más próximo. Y conocer de primera mano todas las claves que intervienen hoy en día en la creatividad y la planificación estratégica, entendiendo el papel central que juegan estas en el desarrollo de la comunicación persuasiva más actual, eficaz e innovadora.

Es un curso dirigido a graduados/licenciados universitarios, diplomados y profesionales que busquen un contacto directo y real con el mundo de la creatividad y la planificación en publicidad o que quieran ampliar sus conocimientos en este campo, capacitándoles para su inmediata incorporación al altamente competitivo mundo de las agencias de publicidad o departamentos de publicidad.

Entre sus objetivos se incluye poner en contacto a los alumnos con los mejores profesionales de las agencias de publicidad y departamentos de publicidad de grandes anunciantes.

CONTENIDO El Máster se divide en 5 módulos continuos que configuran todos los sectores necesarios para comprender la creatividad y la planificación estratégica de la publicidad.

1. Planificación y Marketing Estratégico

Para qué sirve un planning y cuáles son las funciones de un planner. Eficacia publicitaria. Tratamiento de briefings y cómo buscar insights. Construcción de marca. Propósito de marca.

2. Investigación y Gestión de la Data:

Conocer e interpretar la conducta del consumidor. Herramientas del Neuromarketing aplicadas al ámbito de la publicidad, en colaboración con el laboratorio de Neuromarketing de la UCM (www.neurolabcenter.com). Tipos de estudios de marca, análisis motivacional…

3. Planificación de Medios y Nuevos Canales:

Metodología e investigación de medios como esencia para el lanzamiento de marcas. Análisis e investigación de sistemas de valoración de marca. Planificación de medios como herramienta para optimizar el mensaje publicitario. Social Paid Media. SEO/SEM.

4. Creatividad y Nuevas Formas de Conectar con la Audiencia:

Creación de marcas en los nuevos canales de comunicación publicitarios. Eventos online. RSC. Gestión de intangibles, planificación estratégica y creatividad publicitaria para segmento de nicho.

5. Anunciantes:

Case studies prácticos en los que se realizan presentaciones
de proyectos de la mano de los directivos responsables de marca de
compañías líderes en creatividad, como: Repsol, BMW, KIA, ASISA…

PROFESORES

Cristina Barbosa Presidenta de Ogilvy España

Adrián Mediavilla Co-Founder at Slapglobal

Alex Pallete Founder - Chief Strategy Officer. PICNIC

Gil Blancafort Fundador Wheelzzz

Miguel Madariaga Director General Creativo
El Laboratorio

Carlos Álvarez Banco Santander

Concha Santiago Head of Strategy MadridOgilvy

Raquel Espantaleón Head of Strategic PlanningSra. Rushmore

Rafael Alferez Director de MarketingKia Motors Iberia

Beatriz Calzada Performance Marketing en Grupo DKV

Ana Monreal McCann WorldGroup

Laura Crespo BMW Bank

JOSÉ IGNACIO NIÑO GONZÁLEZ Director del Máster Creatividad y Planificación Estratégica
Profesor de la UCM

JUAN MANUEL DE LA NUEZ Co-Director del Máster Creatividad y Planificación Estratégica
Senior communication and Brand consultant

DIRECTORES DEL MÁSTER

JOSÉ IGNACIO NIÑO GONZÁLEZ

  • Director del Máster Creatividad y Planificación Estratégica.
  • Profesor de la UCM

JUAN MANUEL DE LA NUEZ

  • Co-Director del Máster Creatividad y Planificación Estratégica.
  • Senior communication and Brand consultant

INFORMACIÓN DE CONTACTO

JOSÉ IGNACIO NIÑO GONZÁLEZ

  • Director del Máster Creatividad y Planificación Estratégica.
  • Profesor de la UCM

Teléfono: 678422579
Email: master.cype@ucm.es

MARION ROBERTS

Teléfono: 693725092

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