Máster de Formación Permanente en Creatividad y Planificación Estratégica

Una de las cualidades de este máster es la variedad en cuanto al perfil de los alumnos. Al ser una formación de posgrado enfocada al conocimiento del mundo publicitario, la mayoría de los grados del área de ciencias sociales tienen aplicación y cabida en él. Desde ADE, Publicidad y Relaciones Públicas, Periodismo, Comunicación Audiovisual hasta Bellas Artes, Psicología o Sociología.

Con el prestigio de la Universidad Complutense y la garantía práctica y profesional de Ogilvy, una de las agencias de marketing y comunicación más importantes del mundo, cuyas estrategias se basan en la creatividad y en el conocimiento de cada medio. Formada por escritores, filósofos, diseñadores, bloggers, profesores, programadores, músicos, pintores, artistas, ingenieros, emprendedores y, por supuesto, publicitarios.

Más información

INNOVACIÓN Y TRANSFORMACIÓN DIGITAL

¿Alguna vez has sentido que tienes un arsenal de conocimientos, pero no encuentras la clave para convertirlos en una estrategia brillante o en la mejor creatividad posible? En el Máster de Creatividad y Planificación Estratégica hemos diseñado un Programa formativo único que combina la ciencia de la planificación estratégica con el poder de la creatividad.

Nuestra misión es simple pero audaz: queremos que nuestros estudiantes aprendan a pensar de un modo innovador, que se conviertan en auténticos maestros de la creación y ejecución de estrategias creativas, que sepan gestionar equipos y que estén preparados para adelantarse en todo momento a la intensa transformación digital que vivimos. Queremos que aprendan a tejer el hilo conductor entre la imaginación y la ejecución práctica para llevar a cabo proyectos de comunicación que destaquen, sean cual sean sus objetivos.

En definitiva, queremos formar líderes que sean los que definan el escenario publicitario de las próximas décadas.

INFORMACIÓN PRÁCTICA

DURACIÓN Y HORARIOS
Octubre – Junio
De Lunes a Jueves
De 19:00 a 21:30

Escuela de Gobierno
Campus de Somosaguas
Universidad Complutense de Madrid
Ver en Google maps

Aparcamiento disponible.
El autobús A te lleva desde Moncloa a la Escuela de Gobierno.

PRECIO 4.890€
Opción de pago único o fraccionado en 4 partes iguales.

BECA
Posibilidad de optar a beca de colaboración del 100% de la matrícula. No es compatible con la beca MEC.

EVALUACIÓN
La nota final es resultado de la evaluación de:

Trabajos prácticos en grupos e individuales.
Asistencia y participación.
Evaluación por módulos.
Trabajo Fin de Máster(TFM).

TRABAJO FIN DE MÁSTER
Consiste en el desarrollo de un Trabajo de Fin de Máster de tema libre y carácter individual. Tutorizado por un profesor/especialista en el tema elegido.

PRÁCTICAS
Posibilidad de realizar convenio de prácticas con la Universidad siendo éstas no obligatorias para la realización y superación del máster.

OGILVY

Ogilvy desarrolla campañas de comunicación icónicas y rompedoras desde el día en que su fundador, David Ogilvy, abrió su agencia en 1948.

Actualmente es una red global creativa e integrada, reconocida y premiada internacionalmente, que trabaja para hacer que las marcas importen.

Cuenta con 131 oficinas en 83 países. La agencia crea experiencias y diseña acciones de comunicación que dan forma a cada una de las necesidades de las marcas a través de seis especialidades básicas: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation y Partnerships.

Web de Ogilvy

OBJETIVOS

En el dinámico mundo de la publicidad y la comunicación, la creatividad y la estrategia son los pilares fundamentales que impulsan el éxito de las marcas. En este Máster en Creatividad y Planificación Estratégica, en asociación con la reconocida agencia de publicidad Ogilvy, ofrecemos una experiencia única y enriquecedora. Nuestro programa está diseñado para nutrir tu creatividad, potenciar tus habilidades estratégicas y dotarte de las herramientas necesarias para enfrentar los desafíos del mercado publicitario actual.

Se trata de un curso diseñado para desarrollar las competencias, destrezas y habilidades que realmente marcan la diferencia en la profesión publicitaria del presente y del futuro más próximo. Y conocer de primera mano todas las claves que intervienen hoy en día en la creatividad y la planificación estratégica, entendiendo el papel central que juegan estas en el desarrollo de la comunicación persuasiva más actual, eficaz e innovadora.

Entre sus objetivos se incluye poner en contacto a los alumnos con los mejores profesionales de las agencias de publicidad y departamentos de publicidad de grandes anunciantes.

CONTENIDO El Máster se divide en 5 módulos continuos que configuran todos los sectores necesarios para comprender la creatividad y la planificación estratégica de la publicidad.

1. Planificación y Marketing Estratégico

Para qué sirve un planning y cuáles son las funciones de un planner. Eficacia publicitaria. Tratamiento de briefings y cómo buscar insights. Construcción de marca. Propósito de marca.

2. Investigación y Gestión de la Data:

Conocer e interpretar la conducta del consumidor. Herramientas del Neuromarketing aplicadas al ámbito de la publicidad, en colaboración con el laboratorio de Neuromarketing de la UCM (www.neurolabcenter.com). Tipos de estudios de marca, análisis motivacional…

3. Planificación de Medios y Nuevos Canales:

Metodología e investigación de medios como esencia para el lanzamiento de marcas. Análisis e investigación de sistemas de valoración de marca. Planificación de medios como herramienta para optimizar el mensaje publicitario. Social Paid Media. SEO/SEM.

4. Creatividad y Nuevas Formas de Conectar con la Audiencia:

Creación de marcas en los nuevos canales de comunicación publicitarios. Eventos online. RSC. Gestión de intangibles, planificación estratégica y creatividad publicitaria para segmento de nicho.

5. Anunciantes:

Case studies prácticos en los que se realizan presentaciones
de proyectos de la mano de los directivos responsables de marca de
compañías líderes en creatividad, como: Repsol, BMW, KIA, ASISA…