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INFORMACIÓN PRÁCTICA

Duración y horario:

Octubre – Junio
De Lunes a Jueves
De 19:00 a 21:30

Trabajo Fin de Máster

Desarrollo de un Trabajo de Fin de Máster de tema libre y carácter individual, con la presencia tutorizada de un profesional en el tema elegido.

Evaluación:

La evaluación es continua a lo largo de todo el máster. Los criterios de evaluación son:

Participación activa del alumno (20%)
Examen de los módulos (15%)
Trabajos y prácticas en grupos (25%)
Trabajo Fin de Máster (TFM) (40%)

Becas

Posibilidad de beca de colaboración del 100% de la matrícula.

Prácticas

Posibilidad de realizar convenio de prácticas con la Universidad siendo estas no obligatorias para la realización y superación del Máster.

Precio

4.890 euros.

Localización

Mas Ferré, Escuela de Gobierno, Campus de Somosaguas Edificio B, 28223 Somosaguas, Madrid

OGILVY

Web de Ogilvy

Ogilvy desarrolla campañas de comunicación icónicas y rompedoras desde el día en que su fundador, David Ogilvy, abrió su agencia en 1948.

Actualmente es una red global creativa e integrada, reconocida y premiada internacionalmente, que trabaja para hacer que las marcas importen.

Cuenta con 131 oficinas en 83 países. La agencia crea experiencias y diseña acciones de comunicación que dan forma a cada una de las necesidades de las marcas a través de seis especialidades básicas: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation y Partnerships.

OBJETIVOS

El objetivo del máster es introducir a los estudiantes, dentro de un contexto de permanente transformación del ámbito de la comunicación publicitaria, al mundo de la creatividad y la planificación estratégica, desde una perspectiva eminentemente actual, innovadora y práctica. A participar en él y a conocer a sus más destacados protagonistas.

Se trata de un curso diseñado para desarrollar las competencias, destrezas y habilidades que realmente marcan la diferencia en la profesión publicitaria del presente y del futuro más próximo. Y conocer de primera mano todas las claves que intervienen hoy en día en la creatividad y la planificación estratégica, entendiendo el papel central que juegan estas en el desarrollo de la comunicación persuasiva más actual, eficaz e innovadora.

Es un curso dirigido a graduados/licenciados universitarios, diplomados y profesionales que busquen un contacto directo y real con el mundo de la creatividad y la planificación en publicidad o que quieran ampliar sus conocimientos en este campo, capacitándoles para su inmediata incorporación al altamente competitivo mundo de las agencias de publicidad o departamentos de publicidad.

Entre sus objetivos se incluye poner en contacto a los alumnos con los mejores profesionales de las agencias de publicidad y departamentos de publicidad de grandes anunciantes.

CONTENIDO El Máster se divide en 6 módulos continuos que configuran todos los sectores necesarios para comprender la creatividad y la planificación estratégica de la publicidad.

1. Planificación estratégica en publicidad:

Para qué sirve un planning y cuáles son las funciones de un planner. Identificar tendencias del público objetivo. Conocer los métodos para descubrir insights.

2. Branding y creatividad 3.0 en el ámbito publicitario

Qué es una marca y su proceso de gestión. La marca en el entorno de la comunicación digital. Saber ejecutar campañas de comunicación a partir de estrategias de branding. Conocer el pensamiento, concepto y proceso creativo publicitario. El briefing creativo en publicidad.

3. Investigación y planificación de medios en publicidad

Metodología e investigación de medios como esencia para el lanzamiento de marcas. Análisis e investigación de sistemas de valoración de marca. Planificación de medios como herramienta para optimizar el mensaje publicitario. Social Paid Media. SEO/SEM.

4. Creatividad y planificación estratégica en nuevos canales de comunicación:

Creación de marcas en los nuevos canales de comunicación publicitarios. Eventos online. RSC. Gestión de intangibles, planificación estratégica y creatividad publicitaria para segmento de nicho.

5. Neurocomunicación aplicada en creatividad y planificación estratégica en publicidad:

Conocer e interpretar la conducta del consumidor. Herramientas del neuromarketing aplicadas en el ámbito de la publicidad como eye-tracking, GSR, expresión facial, EEG o fNIRS. Evaluar la creatividad mediante indicadores emocionales, de atención y engagement. Conocer que UX general una web mediante mapas de calor, rutas visuales o áreas de interés. En colaboración con el laboratorio de Neuromarketing de la UCM (www.neurolabcenter.com)

6. Cases studies prácticos de publicidad y RRPP:

Presentación de proyectos de creatividad y planificación estratégica publicitaria de las principales compañías de los sectores financiero, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación… de la mano de directivos responsables de marca de compañías líderes en creatividad: BMW, Telepizza, KIA, ASISA, Cabify, REPSOL.